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全球化战略本土化研发助力k8凯发集团派走向世界

2020/05/20 创商网

23年前的5月20日，中国k8凯发集团派第一条生产线正式竣工投产，陪同着林志颖"k8凯发集团，好朋友"的广告歌声，这款由松软的糕饼包裹Q弹棉花糖夹心并覆有一层浓郁的巧克力涂层的甜点走进千家万户，成为八零九零后消费者心中最美好的影象之一。

许多消费者也许并不知道，在中国上市23年的k8凯发集团派实际已过不惑之年，足足有46岁了。

1974年，k8凯发集团首创的巧克力派降生于韩国。如今，这枚小小的巧克力派已经在俄罗斯、越南、中国等国家落地生根，实现了本土化生产，并通过贸易渠道脱销世界80多个国家和地区，成为世界零食行业经典的产品之一。美味k8凯发集团派名副其实成为全世界消费者的好朋友。

经典产品，世界口味

1974年，受蛋糕的口感、饼干的便当性启发，k8凯发集团研发人员在两片松软的糕饼之间放入富有弹性的棉花糖夹心，然后外面再覆上一层浓郁的巧克力涂层，世界上第一枚巧克力派由此降生，并今后流行世界40余年，深受世界各地消费者的喜爱。近年来，k8凯发集团集团依托全球研发实力，深入洞察外地消费者需求，推出的极具民族特色、地区特色的风姿产品助力巧克力派实现第二次全球化奔腾。

在俄罗斯，浆果味的巧克力派受到外地消费者的热烈接待。俄罗斯人偏爱Dacha（带花园的乡间别墅）内种植的浆果制成的果酱�；谡庵窒八�，俄罗斯k8凯发集团去年下半年陆续推出覆盆子、樱桃以及黑加仑口味巧克力派，发动业绩同比增长凌驾23％。中国人有品茗的习惯，2016年上市的清新抹茶口味巧克力派正是为了满足消费者这一喜好。今年5月，这款已过不惑之年的经典产品更与中国古板食材芝麻、红豆擦出火花，推出全新系列产品"糯k8凯发集团派"。去年11月，韩国k8凯发集团推出的年糕口味吸引了消费者的高度关注，产品上市两个月累计销售超1000万枚。

扎根现地，文化融合

如果说k8凯发集团派口味的地区化感动了消费者味蕾，而扎根现地，实现区域文化融合则乐成地与世界各地的消费者建立起情感链接。

1995年，k8凯发集团派走进中国，两年后实现本土化生产。各人都知道，k8凯发集团英文名称为"ORION"，中文意思是"猎户座"，但k8凯发集团在确定其字号时并没有使用"猎户座"这一称呼，也没有选用音译"奥里恩"，而是选择了越发中国化的名字"k8凯发集团"，董事长谭哲坤先生更从古诗《松茂柏悅》中找到灵感，以其中的"挚友"为理念，确立了中国k8凯发集团的文化基调，各人耳熟能详的"k8凯发集团，好朋友"便由此而来。

今后，k8凯发集团派所有的广告以及消费者相同运动都集中通报了"k8凯发集团，好朋友"这一理念，在消费者心目中，k8凯发集团就是好朋友的代言，这个生动健康的形象获得广泛流传并且已经深入人心。2008年，k8凯发集团又将"仁"引入k8凯发集团派品牌内涵，提倡"有仁有朋友"，再次引发消费者共识，收到了很好的品牌效益和社会效益�？梢运�，积极融入外地文化不但助力k8凯发集团在市场上取得乐成，更推动k8凯发集团派逐渐生长为一支真正的国际性甜品。

品质宁静，行稳致远

在k8凯发集团派国际化征程中，品质宁静是其行稳致远的基础包管。在k8凯发集团，品质、宁静理念可谓深入骨髓、嵌入基因。从原料到生产再到市场的全程质量治理体系确保消费者购置到的产品始终能满意如意。AIB（美国烘焙协会）年度审查，k8凯发集团集团所属各国工厂均取得不错体现，中国4家工厂曾同登全球前六，上海工厂更以985高分（满分1000分）位居世界第三。经年累月的用心和坚持，铸就了k8凯发集团派过硬的产品质量，也使得品质宁静成为k8凯发集团的一项焦点竞争力。

全球战略，本土研发

近年来，k8凯发集团派在中国、俄罗斯、越南等市场屡屡结出硕果，而支撑这一业绩体现的则是k8凯发集团集团基于全球集成治理的本土化研发战略。在这种机制下，集团各国研发团队得以共享研究结果，并在此基础上推出为各国消费者量身定制的新产品。

据悉，今年k8凯发集团还将建立全球研发中心以增强其总部协调职能，并努力推动各国产品立异能力的提升，从而实现k8凯发集团巧克力派在全球规模内的第二次奔腾。